TRESemmé: des produits capillaires boycottés en Afrique du Sud pour racisme

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Certains des plus grands détaillants d'Afrique du Sud ne vendront plus les produits capillaires TRESemmé, suite aux protestations suscitées par une publicité dénigrant les cheveux noirs.

Des photos de cheveux africains étaient étiquetées "frisés et ternes", "secs et abîmés" dans une publicité en ligne pour les produits TRESemmé présentée par la chaîne de pharmacies Clicks.

Les cheveux blancs, quant à eux, étaient étiquetés "normaux" et "fins et plats".

Shoprite, Woolworths et Pick N Pay disent tous avoir retiré les produits TRESemmé de leurs rayons, tout comme Clicks.

Au début de la semaine, un cadre supérieur de Clicks a démissionné et un certain nombre d'employés ont été suspendus.

Pumza Fihlani, de la BBC à Johannesburg, a déclaré que les critiques ont trouvé le spot particulièrement insensible aux problèmes historiques liés aux cheveux africains en Afrique du Sud.

En vertu de la règle de la minorité blanche, l'État a utilisé le "test du crayon" pour décider qui était noir ou métis - en fonction de la facilité avec laquelle un crayon glissait dans les cheveux.

De nombreux magasins Clicks ont dû fermer lundi suite aux protestations du parti d'opposition Economic Freedom Fighters (EFF), qui a qualifié la publicité pour les cheveux de "raciste" et "déshumanisante".

Un magasin a subi des dommages mineurs après avoir reçu un cocktail molotov, selon la police.

Suite à une réunion jeudi entre l'EFF, Clicks et Unilever, la société mère de TRESemmé, le parti a déclaré qu'Unilever retirerait tous les produits TRESemmé des magasins sud-africains pendant une période de 10 jours et distribuerait au moins 10 000 serviettes hygiéniques dans les quartiers défavorisés du pays.

Mais Unilever elle-même n'a pas commenté la réunion.

TRESemmé a précédemment reconnu que sa publicité "promeut des stéréotypes racistes sur les cheveux", et s'est excusé.

"La campagne visait à célébrer la beauté de tous les types de cheveux et la gamme de solutions que TRESemmé propose, mais nous nous sommes trompés".

En début de semaine, le directeur général de Clicks, Vikesh Ramsunder, s'est également excusé, ajoutant qu'un audit de tout le matériel promotionnel serait "mis en œuvre d'urgence" ainsi qu'une formation sur la diversité et l'inclusion.

"Bien que les images et le contenu nous aient été fournis par notre fournisseur TRESemmé, cela ne nous exonère pas de toute responsabilité", a-t-il déclaré.

"Cela implique que l'identité noire serait inférieure à l'identité des personnes blanches. C'est une affirmation selon laquelle il faut aspirer aux standards de beauté des Blancs et les caractéristiques du noir représentent le dommage, la dégradation et l'anomalie", a déclaré le FEP dans une déclaration en début de semaine.

vendredi 11 septembre 2020

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